De Nederlandse gokmarkt is de afgelopen jaren aan strikte regels onderworpen. Veel mensen vragen zich af waarom er geen bekende nederlanders in reclames meer te zien zijn. Deze verschuiving is een direct gevolg van aangescherpte wetgeving om kwetsbare groepen beter te beschermen tegen gokverslaving.

Het verbod op rolmodellen

Sinds de invoering van de Wet Kansspelen op afstand is het inzetten van rolmodellen verboden voor aanbieders van online kansspelen. Dit betekent dat bekende sporters, influencers en televisiepersoonlijkheden niet langer hun gezicht mogen verbinden aan gokbedrijven. De overheid wil hiermee voorkomen dat jongeren en andere risicogroepen worden verleid door vertrouwde gezichten.

De gevolgen voor de marketingstrategie

• Gokbedrijven richten zich nu meer op algemene merkboodschappen.
• De focus ligt op verantwoord spelen in plaats van op entertainment.
• Er is een verschuiving naar minder opvallende vormen van reclame.

Hoewel de sector zich aanpast, blijft de discussie over reclame actueel. De afwezigheid van bekende gezichten dwingt bedrijven om creatiever te zijn in hun communicatie, waarbij de nadruk steeds meer verschuift naar transparantie en veiligheid in plaats van naar de glamour die voorheen centraal stond.